5月10日，首个“中国品牌日”诞生，这就意味着中国已经把“中国品牌”的打造提升至国家战略层面。与实体经济的快速发展相比，国内很多企业的品牌化进程相对缓慢，这也逐渐成了我国产业发展过程中的短板。在国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，体育产业发展进入快车道，与此同时，产业内的各个层级都出现很多新机会。

　　体育用品制造业长期以来都是我国体育产业占比高的细分产业，根据2013年的统计，这一比例已经接近80%，与体育产业发达的美国形成鲜明对比。体育产业的战略地位提升，对体育用品制造业的影响可想而知。在今年的中国国际体育用品博览会即将召开之前，禹唐体育特别找到了中国体育用品业联合会秘书长罗杰先生，让他来谈谈新形势下中国体育用品行业的机遇和挑战。

　　体育消费升级给体育用品行业带来了什么？

　　2008年北京奥运会之后，我国的体育用品行业就开始呈现下跌态势，特别是2012年前后，市场增长甚至陷入停滞，这种局面直到2014年才有所改善。可以说，在政策利好的大背景下，我国的体育产业结构开始调整，群众的体育消费意识逐步增强，这些都为体育用品行业的发展起到了积极地促进作用。

　　对于这种市场变化，罗杰先生认为，2008年之前，体育用品行业的快速增长势头提前透支了一部分市场，从产业角度看是有些超前的。2014年以后，从国家层面意识到，完全靠投资和出口来拉动市场的条件趋于弱化，负面效应也越来越明显，因此国家把内需市场看作发展重点，体育也跟着沾了光。

　　体育消费尤其是体育用品消费有一个核心的特点是个体化，很少有集团性消费，基本都落到了C端。国家推动体育产业发展的核心是扩大体育消费，从中国市场来看，体育服务消费的比重很小，基本以体育实物消费为主，这就让体育用品企业搭上了顺风车。而且北京奥运会之后，老百姓的健康意识以及社会消费能力逐渐提高，多重因素造就了体育用品行业这两年能够保持两位数增长，罗杰先生表示。

　　不过在体育消费升级的大形势下，体育用品企业也要重新找好定位。罗杰先生表示，西方很多发达国家的发展路径是我们可以参照的，从产业角度讲，制造业的转型升级是一种必然。今后的体育产业发展过程中，体育用品制造业在整个产业中的比例一定会下降。就拿一个家庭来说，文化支出的比例在不断增加，而体育用品属于实物消费，体育服务是精神消费，按照马斯洛的消费原理，从低级消费向高级消费转变是必然趋势。

　　制造业要升级，对于体育用品企业来说，就要提供不同层次的装备，而且服务需求所占的比重在加大。还有一个层面是体育用品本身的升级，制造业里的实物是没有办法提供服务的，这就需要产品与互联网结合，由硬件向软件转变。软性服务给精神层面带来需求，而且具有持续性，这是体育用品行业要重点关注的。